于是，這場中韓之戰(zhàn)，讓這座城市對中國足球的激情，在這個(gè)暖冬又回到深圳。“中國隊(duì)VS韓國隊(duì)”“為中國隊(duì)加油”“誓擒太極虎”的口號和廣告標(biāo)語，遍布深圳大運(yùn)中心周圍的大街小巷。生意清淡的球迷協(xié)會(huì)也重操舊業(yè)，紛紛忙活起來，張羅著組織球迷助威團(tuán)、征集助威口號、有獎(jiǎng)競猜，把球迷們弄得熱血沸騰。

還有那些被遺忘在角落里，甚至有些布滿灰塵的大鼓、小旗和喇叭，也在連夜間被搬了出來，“一定要把深圳的主場氣氛，弄得比過節(jié)還熱鬧，讓中國隊(duì)重回當(dāng)年在深圳參加世預(yù)賽的氛圍。”深圳球迷阿簡樂呵呵地表達(dá)決心。在深圳足球人看來，21日晚上，一定會(huì)是全場爆滿，“誰說深圳人不溫不火，對中國足球不關(guān)心？我們這次就要讓大家看一看深圳火爆的球市。”

但正如國足出征曼谷時(shí)，只有7名球迷到場送行，球票在前幾天并不搶手。除了160元檔次迅速賣完，其余價(jià)位的球票都還有大量在售。而最大的轉(zhuǎn)機(jī)，是發(fā)生在16日晚上。在中國隊(duì)以2比1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝泰國隊(duì)后，中韓之戰(zhàn)的球票在一夜之間銷售一空。

于是，訂票網(wǎng)站熱線幾乎已被打爆，在網(wǎng)絡(luò)上還驚現(xiàn)“第二賣家”，即“黃牛”準(zhǔn)備以票面價(jià)格的4-8倍出售本場比賽球票（比如680元最高檔，叫價(jià)甚至達(dá)到5000元），并聲稱可以使用買家的個(gè)人身份進(jìn)行登記。而在11月19日上午，中國足協(xié)也通過“足球中國”社交平臺對外宣布：1. 本次比賽為「強(qiáng)實(shí)名」入場，嚴(yán)格執(zhí)行觀賽人一票一證規(guī)定；2. 門票一經(jīng)售出，已經(jīng)完成實(shí)名注冊綁定，無法轉(zhuǎn)讓；3. 本場比賽所有官方售票平臺的票價(jià)一致；4. 本場比賽門票已于11月17日全部售罄。而這份公告一經(jīng)公示，實(shí)際上已經(jīng)宣布那些沒有買到球票的散戶，除非依靠私人關(guān)系拿到貴賓票，否則根本無法在21日晚入場觀戰(zhàn)。

而為了盡可能杜絕假票，本次比賽的主辦方花了不少心思。比如在球票上制作防偽芯片，此外從11月11日晚上才開始對外銷售散票，同時(shí)，也只接受少量的200張以上團(tuán)體訂票。據(jù)了解，這次對外銷售的球票總共有4萬余張，但理論上，深圳大運(yùn)體育中心體育場最多可容納近6萬人。于是，在擊敗泰國隊(duì)之后，火爆搶票的現(xiàn)象很是順理成章。用一位球迷的話來講，“跟五月天的演唱會(huì)是不相上下的。”顯然，這對于深圳足球人來講，這是多年來并不多見的盛景。之于賽事主辦方和協(xié)辦方，注定在這一次不會(huì)血本無歸。

有趣的是，在11月11日最開始放票之前，賽事主辦方還專門設(shè)置了一個(gè)“韓國球迷區(qū)”，票價(jià)為160元。但不知是出于何種考慮，最終對外公布的購票檔，并沒有這一欄可供選擇。據(jù)悉，這也讓很多身在中國的韓國球迷扼腕不已。有消息稱，部分韓國球迷的購票渠道，是要通過韓國足協(xié)。至于外界所關(guān)注的“紅魔啦啦隊(duì)”方陣，預(yù)計(jì)會(huì)在比賽當(dāng)天有小范圍組織。

毫無疑問，中韓之戰(zhàn)不僅是兩國球迷的狂歡節(jié)，也是中國足球整個(gè)行業(yè)所期盼的一個(gè)反彈點(diǎn)，尤其之于中國之隊(duì)。

11月20日下午，此役的賽前發(fā)布會(huì)在深圳大運(yùn)體育中心召開。在中國隊(duì)主教練揚(yáng)科維奇和隊(duì)員張琳芃侃侃而談的同時(shí)，不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)：本場比賽的贊助商只有4家：耐克、中國平安、怡寶和蒙牛。同樣是在此時(shí)此刻，只有上述4家企業(yè)，外加2家官方供應(yīng)商贊助中國之隊(duì)。對比6年前在長沙戰(zhàn)勝韓國隊(duì)那次，簡直就是天壤之別。那時(shí)，中國之隊(duì)的贊助商總計(jì)達(dá)到12家，其中包括1家主贊助商、6家官方贊助商、2家官方供應(yīng)商、1家官方腕表合作伙伴、1家媒體版權(quán)合作伙伴和1家官方圖片社。

時(shí)過境遷，現(xiàn)在，中國足協(xié)中國之隊(duì)合作伙伴又重新被劃分為四檔：首席合作伙伴、官方高級合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。其中，首席合作伙伴屬于獨(dú)家，擁有訓(xùn)練服廣告、新聞發(fā)布廳實(shí)物展示、3D地毯廣告、中圈地鋪等核心資源。但在目前，首席合伙伙伴還是空缺。

第二檔官方高級合作伙伴，相對于后兩檔的優(yōu)勢，是在廣告類和活動(dòng)類商務(wù)權(quán)益上。比如擁有替補(bǔ)席廣告、牽手球童服裝廣告、市場公關(guān)活動(dòng)、牽手球童招募等權(quán)益。現(xiàn)在，耐克和中國平安都是以這個(gè)角色而贊助。

第三檔官方合作伙伴和第四檔官方支持品牌，所擁有的商務(wù)權(quán)益弱化很多。尤其后者，甚至沒有廣告類和活動(dòng)類商務(wù)權(quán)益，定制權(quán)益方面，也不包括3D地毯廣告、廣告拍攝、市場公關(guān)活動(dòng)和開球活動(dòng)等。據(jù)了解，針對定制權(quán)益，中國足協(xié)中國之隊(duì)可允許單獨(dú)定價(jià)。當(dāng)然，官方合作伙伴和官方支持品牌的權(quán)益包價(jià)格相對比較便宜，分別只有1500萬/年和500萬/年，至于官方高級合作伙伴是3000萬/年，首席合作伙伴價(jià)格達(dá)到6000萬/年。目前怡寶和蒙牛都是中國之隊(duì)官方合作伙伴，而愛高和朋來制藥的角色，只是被定義為官方供應(yīng)商。

不過，在中國女足國家隊(duì)目前的三級商務(wù)權(quán)益體系中，盡管中國國家女子足球隊(duì)官方高級合作伙伴只有1家，但官方合作伙伴和官方支持品牌，分別各有7家和5家，此外還有1家區(qū)域合作伙伴，外界對于男、女足重視程度的差異性可見一斑。

事實(shí)上就在今年9月中旬，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司曾舉辦一次商務(wù)資源推介會(huì)，目的之一就是推銷世預(yù)賽36強(qiáng)賽的專屬權(quán)益包。不同于亞冠和12強(qiáng)賽（18強(qiáng)賽），針對這次36強(qiáng)賽，中國足協(xié)擁有三個(gè)主場賽事的全部商務(wù)權(quán)益。為此，中國足協(xié)中國之隊(duì)也設(shè)計(jì)出“賽事合作伙伴”商業(yè)合作包，包括每場4.5分鐘的LED展示時(shí)間等系列權(quán)益的商務(wù)體系。而在傳播平臺方面，進(jìn)一步推崇國際化傳播，比如分銷針對韓國、泰國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

讓人頗為遺憾的是，直至這次中韓大戰(zhàn)前夕，中國足協(xié)中國之隊(duì)的合作伙伴數(shù)量并沒有增加哪怕一家，但好在這一場對陣韓國，深圳大運(yùn)體育中心體育場將有望迎來上座人數(shù)全滿。假如中國隊(duì)表現(xiàn)可以更加給力，在過程和結(jié)果上都能帶來一定驚喜，中國之隊(duì)招商工作也許會(huì)在2024年有所轉(zhuǎn)機(jī)，這也是中國足協(xié)乃至整個(gè)足球圈所期望的一種突破。

這也被看作男足國家隊(duì)的一種自救方式。然而圍繞著國家隊(duì)賽事的營銷，中國足協(xié)中國之隊(duì)也在絞盡腦汁。例如這次對外售票，深圳賽事主辦方就承諾，將為球迷開通各項(xiàng)便利措施。最直接的體現(xiàn)，就是安排100臺巴士在龍飛大道球迷出口等候，球迷可憑球票免費(fèi)乘坐，此外，為方便外地球迷前來深圳加入國足助威團(tuán)，賽事組委會(huì)將為廣大球迷開通17家憑球票預(yù)訂享受國足助威專屬最低價(jià)的酒店。

而在賽事體驗(yàn)方面，中國足協(xié)中國之隊(duì)已擁有一套成熟的內(nèi)容營銷推廣體系，并可以觸及更多圈層。首先。在加強(qiáng)儀式感、榮譽(yù)感的基礎(chǔ)上，增加球隊(duì)與外界的情感聯(lián)系，以更開放、更透明的方式與外界溝通。比如國家隊(duì)訓(xùn)練課的直播，教練、球員接受采訪，甚至球迷開放日等。其次，打造多場景營銷內(nèi)容，拓展曝光渠道。通過豐富的官方內(nèi)容、推廣活動(dòng)、品牌合作定制，打造出更多線上和線下多場景。再有，就是促進(jìn)更多場景聯(lián)動(dòng)，為合作伙伴提供新價(jià)值的賦能，比如舉辦足球訓(xùn)練營等。

這其中，把足球拉進(jìn)到生活，是中國之隊(duì)品牌重塑的一個(gè)重要課題。像這次對陣韓國前，賽事主辦方就準(zhǔn)備在深圳大運(yùn)體育中心的南廣場舉辦外場嘉年華活動(dòng)。同時(shí)，現(xiàn)場還將舉行足球電競游戲比賽，并安排中國之隊(duì)周邊產(chǎn)品以及合作伙伴的售賣活動(dòng)。

在9月份的商務(wù)資源推介會(huì)上，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理赫曉峰表示，“針對與中國足協(xié)的商務(wù)合作，從贊助商、產(chǎn)品和服務(wù)的角度來講，回饋形式更多元化。中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方社交媒體受眾已超過1000萬，在品牌價(jià)值打造和曝光渠道方面，也不限于比賽現(xiàn)場的廣告牌。線上直播、合作伙伴聯(lián)動(dòng)、專題節(jié)目、公益活動(dòng)，都是新的回饋方式。”而據(jù)了解，光是在2022年，“足球中國”，作為中國之隊(duì)專屬商業(yè)內(nèi)容矩陣，播放/瀏覽量達(dá)3.14 億，抖音粉絲數(shù)突破120 萬，賽事直播觀看人次破百萬，甚至有個(gè)別場次破千萬。

無論如何，現(xiàn)在，深圳的足球氣氛已被點(diǎn)燃。比賽當(dāng)天，球場上必將有一番惡戰(zhàn)。而看臺上乃至在看臺以外，人們也期待中國足球的回暖越來越快、越來越靚。