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【觀察】極限運(yùn)動進(jìn)入雞娃賽道:卷家庭是基礎(chǔ)

李奧05-27 13:21 體壇+原創(chuàng)

卷極限運(yùn)動,首先你得有錢。

上海小輪車教練趙強(qiáng)的課一小時300元,在業(yè)內(nèi)算是一個中等偏低的價格。為了引流,他曾試著讓價格更親民一些,各種課包優(yōu)惠都算上,課時費(fèi)一度降到了接近150元,“和籃球課差不多”。那陣子,來俱樂部咨詢的家長明顯多了 。還沒高興多久,趙強(qiáng)很快發(fā)現(xiàn),這些被低價吸引來的家長很少會成為真正的客戶。

小輪車的風(fēng)險首先讓他們卻步:以為只是讓孩子騎個自行車,沒想到是個極限運(yùn)動,孩子摔著碰著了怎么辦?再聽到一連串要購置的裝備用具和后續(xù)的費(fèi)用——一輛車兩三千,全套改裝完要兩萬,隨著孩子長高需要每兩三年換一次車,頭盔和護(hù)具也不能少,一頂好的頭盔也得兩三千——這些家長的嘴角一點(diǎn)一點(diǎn)沉下去。“我們再考慮考慮。”他們揮手離開,再沒來過。

沒多久,趙強(qiáng)就將課程改回原價,徹底放棄了這種獲客方式。他得出結(jié)論:“學(xué)小輪車,還是需要家里有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。”

卷極限運(yùn)動,你還得有舍得花錢在“玩”上的松弛感。

做滑板教練四年,宋元明見過很多淺嘗輒止的家庭。家長抱著“上一節(jié)課就學(xué)會一個動作”的期待來,最關(guān)心的是“以后能學(xué)成什么樣”,上了五六節(jié)課之后看成果寥寥,決定還是學(xué)點(diǎn)別的。與之相反地,那些長期穩(wěn)定學(xué)下來的孩子的父母通常會告訴她,“孩子喜歡就好”、“重要的是別受傷”。

在一所新一線城市教滑板的李冀冰也有類似的觀察。性價比,是前來咨詢的一些父母最關(guān)心的問題,“為了玩花這么多錢,值嗎”,他們陷入糾結(jié)。遇到這樣的家長,李冀冰都會勸他們,覺得不值就不要報名了,“因為滑板就是玩的東西”。他還注意到,讀國際學(xué)校的孩子、全職帶娃的媽媽以及開公司的爸爸,是那些長期跟著他上課的學(xué)生中最常見的家庭構(gòu)成,很多接送孩子的車都是“奔馳寶馬路虎這級別的”,一句話總結(jié),“沒有差的家庭”。

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這其實(shí)是一道簡單的數(shù)學(xué)題:無論是滑板、小輪車還是攀巖,在一線城市上一節(jié)班課三百起步,五六百是平均價,一對一價格乘以二,如果想找頂級教練,費(fèi)用甚至可能飆到一小時近兩千。而這只是上課一項,此外還有需要定期更換或升級的用具、到各地參加比賽和集訓(xùn)的路費(fèi)住宿費(fèi).....用滑板教練宋元明的話說,“要是普通的工薪階層,每個月掙七八千,怎么可能花兩千讓孩子學(xué)極限運(yùn)動”。

階層。在和八個學(xué)滑板、小輪車或攀巖的家庭深入交流的過程中,我看到了這個詞的具象體現(xiàn):這些家庭生活在北京、上海、深圳和杭州(還有一個家庭住在嘉興,為上小輪車課每周自駕往返杭州三次);幾位70后、80后父母的職業(yè)包括但不限于中學(xué)老師、高校老師、教培老師、企業(yè)高管、醫(yī)生、設(shè)計師和數(shù)位全職媽媽;孩子們都還在上小學(xué),但他們學(xué)極限運(yùn)動的時間并不短,最長的已有四年;八個家庭中七家有著讓孩子(最晚)從大學(xué)起出國讀書的計劃;一半的家庭有不只一個孩子;而當(dāng)談到這些年在任一極限運(yùn)動上的投入,一年五到六萬是幾個家庭的平均值,開銷最大的是陳斐一家,在小輪車一項上累計已花了小三十萬。   

這一點(diǎn)從極限運(yùn)動職業(yè)選手的成長軌跡中也可見一斑。

谷愛凌登頂冠軍后,和她的故事一樣廣為流傳的還有她媽媽的經(jīng)歷:北大本科,斯坦福MBA,也是前北大速滑隊員兼滑雪教練。

再看巴黎奧運(yùn)會上獲得滑板街式第四名的崔宸曦。她的父親曾任山東省輪滑協(xié)會副秘書長,現(xiàn)任濟(jì)南市滑板隊教練,還是一位滑板一級裁判,在當(dāng)?shù)亟?jīng)營著一家滑板店。

“比如像跑步或者游泳,純粹卷孩子,田徑你叭叭跑就行了,游泳你叭叭游就行了,有沒有錢都無所謂對吧?但要說小眾的,就是卷家庭、卷錢、卷資源。要是你家里邊財力人力不夠,你怎么追著教練追著場地去練,”嚴(yán)羽一語道破了這類極限運(yùn)動的特殊之處,“一樣在卷,只是換了個東西卷。”

歸根結(jié)底,卷極限運(yùn)動,你最好是個有退路的家庭。

卷學(xué)習(xí),對這些家庭來說似乎已經(jīng)是上個世界的話語。

鄭輝在浙江一所初中任體育老師兼管德育,談到兒子的學(xué)業(yè),他說,“學(xué)習(xí)成績不是第一位的,過分卷反倒得不到一個好結(jié)果”。嚴(yán)羽則看得更淡,表示完全可以接受兒子不上大學(xué),在她看來,好好學(xué)習(xí)和考一個好大學(xué)本就不應(yīng)該聯(lián)系在一起。   

但嚴(yán)羽和老家的朋友聊天時發(fā)現(xiàn),在那座二線城市,家長們在孩子的學(xué)業(yè)上比北京上海的家長要“卷得多”:許多五六年級的孩子已經(jīng)學(xué)完了初中課程,家長之間討論的全是報什么語文課英語課,甚至還有專門的單詞課,“花6000塊錢背6000個單詞,多夸張”。至于滑板、攀巖、小輪車?他們沒聽過,也不感興趣。

兩類家庭之間差異的來源,或許可以用“兜底能力”這個“海淀媽媽”陸琪多次提到的詞來概括。

她家女兒從一年前開始學(xué)攀巖,現(xiàn)在每周上兩節(jié)班課(備賽期間一周三節(jié))、一節(jié)私教,寒暑假有集訓(xùn),還時不時去外地參加參加比賽,到日本刷刷館。她坦言,之所以愿意讓孩子花這么多時間精力在攀巖上,是因為自己早早準(zhǔn)備好了一套學(xué)區(qū)房,這意味著女兒從小學(xué)到初中都有了兜底的學(xué)校,“雖然不是‘六小強(qiáng)’那種特別好的,但也是還不錯的學(xué)校”。現(xiàn)在女兒剛八歲,但陸琪已經(jīng)考慮過高中的事,“(要是學(xué)習(xí))實(shí)在不行,我們走國際路線也是可以的”。

出國,也是陳斐給九歲女兒規(guī)劃好的兜底方案。談到小輪車和學(xué)業(yè)之間的沖突,這個隨著孩子年齡增長勢必會出現(xiàn)的問題時,我問陳斐是否會棄小輪車、保學(xué)業(yè),她的回答來得干脆,“不會,我們可以換一個體系、換一個賽道去升學(xué)”。

“只要父母覺得自己有這個錢,能兜這個底,前期孩子就可以輕松一點(diǎn),這樣的家長也都心里有底兒,他不太慌,”陸琪總結(jié),“但如果家長不行,我覺得就別搞七七八八的了,還是把孩子摁回學(xué)校,好好學(xué)習(xí)吧。”

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