剛剛過去的周末，2025湘超常規(guī)賽第六輪戰(zhàn)罷，多場(chǎng)對(duì)決精彩紛呈，話題熱度不斷攀升。

10月19日晚，“湘超聯(lián)賽”第六輪張家界隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)長沙隊(duì)。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝

長沙隊(duì)?wèi){借12粒凈勝球、16分總積分強(qiáng)勢(shì)躍升積分榜榜首，常德隊(duì)球員趙文荻以5粒進(jìn)球的亮眼表現(xiàn)，占據(jù)射手榜頭名。賽事漸入中程，這場(chǎng)扎根三湘大地的本土足球賽事，熱度與聲量持續(xù)走高。

抖音截圖。

沒有頂級(jí)球員加持，沒有巨額資本堆砌，湘超究竟靠什么在一片“冷啟動(dòng)”中逆勢(shì)而起，穩(wěn)穩(wěn)拿捏“流量密碼”？

自嘲出圈，越“策”越鮮活

湖南方言中的“策”，有著調(diào)侃、逗趣、自嘲的多重意味。這種獨(dú)特的幽默感，成了湘超“破圈”的第一把利器。

當(dāng)“蘇超”球迷都在喊“十三太保爭(zhēng)‘南哥’”時(shí)，湖南13支球隊(duì)組團(tuán)“叫板”，毫不避諱地喊出“十三充電寶‘干長沙’”。

這句看似“大逆不道”的口號(hào)，讓看戲的網(wǎng)友都“嘖嘖稱奇”，調(diào)侃湖南是一座“對(duì)抗路省份”。

然而，就在大家期待一場(chǎng)轟轟烈烈的“內(nèi)戰(zhàn)”時(shí)，劇情卻迎來“神反轉(zhuǎn)”。

前幾天，張家界和長沙兩封書信一來一回，“約架”秒變“聯(lián)誼”，“親親抱抱舉高高”的畫風(fēng)把網(wǎng)友都給整不會(huì)了。

湘伴君只想感嘆：不愧是脾氣炸、性子善的湖南人，只要“毛被捋順了”，伸出去50米的大刀也能收回來。

要說“策”得最有韻味的，還是永州。

眼見首次主場(chǎng)比賽馬上要在體育場(chǎng)舉行，但“歷史悠久”的場(chǎng)館實(shí)在“破破爛爛”，工地上的挖掘機(jī)還在“吭哧吭哧”趕工。一派“等米下鍋”的景象，急煞了廣大網(wǎng)友。

9月9日，還在進(jìn)行提質(zhì)改造的永州市體育場(chǎng)。雷中祥 攝（湖南圖片庫）

情急之下，永州球迷干脆“兩手一攤”，自封“告花子”。

這種看似自貶的表達(dá)，恰恰戳中了當(dāng)下網(wǎng)友對(duì)“真實(shí)不裝”的審美偏好。沒有豪門球隊(duì)的架子，沒有刻意營造的“強(qiáng)者人設(shè)”，反而讓永州隊(duì)的關(guān)注度水漲船高，從“沒人看好”變成“全網(wǎng)撐腰”。

類似的“自黑式營銷”，在湘超現(xiàn)場(chǎng)比比皆是——湘潭隊(duì)勝率不高，就悠然接下“蓮妹”昵稱，坦言自己“上不得廳堂，但下得了廚房”，專心為球迷烹制“湘潭好菜”；懷化隊(duì)主打“躺平式快樂”，不爭(zhēng)不搶不出風(fēng)頭，反而收獲了一波“佛系粉絲”；郴州隊(duì)直接喊話：“長沙，來‘挖礦’咯！”這種“不怕被挖墻角”的豁達(dá)，讓郴州在球迷的會(huì)心一笑中成功出圈……

湖南人的自嘲，不是自我貶低，不是消極認(rèn)命，而是將弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為特色的智慧。場(chǎng)地不完美就認(rèn)“告花子”，贏球少就當(dāng)“美食博主”，實(shí)力不濟(jì)就玩“快樂足球”。正是這種“策得起”的自信，精準(zhǔn)打在了網(wǎng)友的情緒“癢點(diǎn)”上，讓湘超走出了一條自己的“花路”。

逆襲出彩，越“拼”越動(dòng)人

如果說“策”文化是湘超的外在表情，那么“敢拼敢闖”就是湘超的內(nèi)在風(fēng)骨。

湘超起步時(shí)，“蘇超”已憑借專業(yè)的運(yùn)營成為現(xiàn)象級(jí)IP。姍姍來遲的湘超，最初只被看作一個(gè)“笨拙的模仿者”。

“別人越說我們不行，我們?cè)揭龀鰳幼印！庇谑牵耙簧矸垂恰钡暮先耍渥右粨]，說干就干。

賽事主辦方?jīng)]有盲目追求“大而全”，而是緊扣民間賽事的本質(zhì)，主打“接地氣、重參與”。

比如，針對(duì)球員大多是業(yè)余愛好者的特點(diǎn)，不設(shè)置過高的參賽門檻；賽程安排避開工作日，大多放在周末，方便球迷“追著賽事跑”；球隊(duì)自帶“拉拉隊(duì)”“后勤組”，讓賽事變成“全家總動(dòng)員”。

9月7日晚湘超揭幕戰(zhàn)，球迷激情吶喊助威。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝

因?yàn)闆]有思想包袱，湘超可以大膽嘗試各種創(chuàng)新；因?yàn)闆]有傳統(tǒng)束縛，湘超可以靈活適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境。這種逢山開路、務(wù)實(shí)進(jìn)取的精神，是湘超能在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)口碑的關(guān)鍵。

更令人稱道的，還有湖南人善于“借勢(shì)”的智慧。

當(dāng)在大灣區(qū)的湖南人發(fā)出“請(qǐng)戰(zhàn)”信號(hào)時(shí)，主辦方精準(zhǔn)捕捉這一情感共鳴點(diǎn)，國慶期間精心策劃了邵陽、婁底兩場(chǎng)回鄉(xiāng)“省親賽”。從比賽現(xiàn)場(chǎng)萬人同唱《歌唱祖國》《故鄉(xiāng)的云》，到戶外廣告牌上“嶺南湖南都是故鄉(xiāng)”的標(biāo)語，一場(chǎng)賽事，不僅讓湘超的影響力從湖南本土成功輻射至大灣區(qū)，更以鄉(xiāng)土情誼為紐帶，打出了一張直抵人心的“感情牌”。

眼下，恰逢湖南正舉全省之力面向全球招才攬才，“迎老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”的召喚飽含誠意與期許，而湘超恰好成為這一召喚的現(xiàn)成載體。

當(dāng)“感情牌”打出溫度與深度，當(dāng)“故鄉(xiāng)云”從心底的眷戀飄進(jìn)可及的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)“走出去”的積累與“回故鄉(xiāng)”的實(shí)干緊密相擁，湘超便不再只是一場(chǎng)足球賽事，更有望成為匯聚人才、資本與活力的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

比如，大灣區(qū)湖南人隊(duì)總負(fù)責(zé)人陳學(xué)思在接受采訪時(shí)，就曾展望：“想探討成立一個(gè)寶慶公益基金，免費(fèi)資助有天賦的球員，讓他們到廣東、到國外、到更高水平的地方去見識(shí)更大的世界。”

遠(yuǎn)見生根，越“計(jì)”越扎實(shí)

“父母之愛子，則為之計(jì)深遠(yuǎn)。”這句古訓(xùn)所蘊(yùn)含的智慧，而今在湘超的綠茵場(chǎng)上找到了回響。

為促進(jìn)湖南青少年足球訓(xùn)練體系建設(shè)，湘超做出了一個(gè)硬性規(guī)定：每場(chǎng)比賽中，每隊(duì)必須有不少于3名中學(xué)生球員上場(chǎng)。

湘伴君認(rèn)為，這看似是規(guī)則，實(shí)則是遠(yuǎn)見。它“計(jì)”的不僅是球場(chǎng)上的一時(shí)勝負(fù)，更是湖南足球發(fā)展的根基與未來。

這一遠(yuǎn)見的成效，已由數(shù)據(jù)生動(dòng)印證。湘超常規(guī)賽五輪戰(zhàn)罷，“書包射手”以近半進(jìn)球占比撐起進(jìn)攻半邊天：84粒總進(jìn)球中，31名學(xué)生球員包辦了41球，占比高達(dá)48.8%。具體來說，15名大學(xué)生轟入22球，16名中學(xué)生斬獲19球。而常德隊(duì)夏宇航和永州隊(duì)唐梓銓，更是各進(jìn)3球，并列學(xué)生射手榜榜首。

從湘超這片沃土出發(fā)，湖南校園足球在全國舞臺(tái)上繁花滿枝：全運(yùn)會(huì)U18組男女雙線挺進(jìn)決賽階段，麓山國際實(shí)驗(yàn)學(xué)校四奪全國校園足球冠軍，長沙南雅中學(xué)女足問鼎全國五人制錦標(biāo)賽，中南大學(xué)實(shí)現(xiàn)了沙灘足球三連冠。

湘超賽制的大膽創(chuàng)新，充分說明，一項(xiàng)賽事愿意為未來播種，青春必會(huì)報(bào)之以璀璨的榮光。

當(dāng)然，湘超的遠(yuǎn)見，不能僅僅停留在足球競(jìng)技層面，還要向著打造“賽事-城市”共生體的方向努力。

貴州“村超”憑借全民參與的熱度帶動(dòng)榕江旅游收入翻倍，江蘇“蘇超”讓賽事舉辦地成為周末游熱門目的地，這些案例都證明了 “賽事+文旅”的強(qiáng)大勢(shì)能。湘超完全可以借鑒這一思路，將足球賽事與文旅資源深度綁定。

想象這樣的場(chǎng)景：一個(gè)深秋的周末，數(shù)千名球迷為一場(chǎng)“長株潭德比”奔赴長沙。白天，漫步橘子洲頭，品嘗火宮殿小吃，體驗(yàn)文創(chuàng)市集；傍晚，涌入賀龍?bào)w育場(chǎng)，山呼海嘯的吶喊聲只為賽場(chǎng)上的勝負(fù)；終場(chǎng)哨響，人們轉(zhuǎn)入解放西路的夜市，在人間煙火氣里繼續(xù)回味著賽場(chǎng)上的精彩瞬間……

當(dāng)湘江夜色中的吶喊、臭豆腐的香氣與少年球員的汗水，通過直播鏡頭傳遍全國時(shí)，賽事便從“90分鐘的競(jìng)技”延伸為“一趟深度的城市探索”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“一個(gè)可觀的經(jīng)濟(jì)新引擎”。